1月4日，intel公司在全球正式发布全新品牌标志，存在了14年的“intel inside”将逐渐被“intel leap ahead”所取代。从惊讶到接受，业界开始审视intel的换标始末。
“intel inside”开启PC的娱乐启蒙时代
宋朝王安石的《元日》里有一句诗“千门万户瞳瞳日，总把新桃换旧符”用来形容中国人新的一年除旧迎新的习惯。Intel选在新年伊始发布换标新闻，不知是否也是因王老先生而起的灵感。
Intel原来品牌标志中的 “dropped-e”是由硅谷先驱罗伯特·诺伊斯与戈登·摩尔在37年前创立他们新的“集成电子”公司时创造。而“intel inside”标志则在1991年开始正式运用。在此之前，intel的处理器更多的被用在工作方面，在1991年，除了英特尔的80486处理器以外，还有Cyrix公司的5x86、AMD的5x86同属486等级产品，以价廉物美在中低端市场占有一席之地，为购买能力有限的消费者提供了更多的选择。但在众多的处理器厂商中，英特尔凭借生产规模和市场营销能力，加上微软的Windows操作系统，成为90年代初期PC平台的最佳配对，“Wintel组合”的黄金时期，也正式拉起了序幕。“给我一颗奔腾的芯”成为1991年之后，个人PC用户的时髦用语。
在此之后的十年，可以用“风驰电掣”来形容PC 处理器的发展，intel遵循摩尔定律不断刷新着自己创造的纪录，用户也津津有味的跟随着intel的脚步。而时间到了2000年代，继续提高cpu处理器速度不再被厂商们所热衷，而用户们也不再仅仅满足于在电脑屏幕前的自娱自乐，intel要将目光投向比商业用户更加宽阔的消费娱乐市场。但对于普通消费者而言，“intel inside”没有太大的吸引力，装什么样的芯对他们来说不重要，重要的是我能够享受到什么样的娱乐。
“intel leap ahead”超越过去、引领未来
Intel的新口号， “Leap ahead”取材于英特尔公司的创始人及第一任董事长(也是集成电路的发明者)罗伯特·诺伊斯的一句经典话语：“不要被历史所束缚，走出去创造更美好的未来”。 英特尔公司高级副总裁兼全球市场营销部总经理金炳国（Eric Kim）在一份声明中对“Leap ahead”进行了阐述，他说：“它简单表达了我们的身份和使命，这正是英特尔文化沉淀的一部分。
来自ThinkEquity的分析师Eric Ross发表研究报告称，英特尔公司把业务的核心由单个的芯片转移到整个应用平台或解决方案上来表示该公司希望通过基于英特尔芯片的电脑把家庭、商业与学校的数字媒体与网络整合到同一个平台上；intel高层也一再表示，“请不要称呼我们为芯片芯片生产商”，自2003年，intel首次推出centrino平台，intel开始正式向平台提供商转变。如今，选择在移动napa平台以及面向数字家庭的Viiv平台发布的前夕“改旗异帜”，可以看到已称雄芯片行业多年的intel拓展更多市场空间的决心。
围绕向平台、方案提供商的目标，2005年，英特尔围绕着平台模式实现了组织结构的重组，重点专注于移动、数字家庭、企业与医疗保健四个重要市场细分领域。已有媒体报道，intel将投入20亿美金用于换标，行动刚刚开始，我们拭目以待。
